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Comunicadores em quadra: táticas e estratégias para o cooperativismo
A Casa do Cooperativismo foi palco, na sexta-feira, dia 26, do maior evento de comunicação já realizado pelo Sistema Ocergs: o workshop Networking, Branding & Comunicação (NBC), inspirado na cultura da NBA (National Basketball Association).
O encontro reuniu 85 participantes de 55 cooperativas gaúchas, com o objetivo de compartilhar estratégias, reforçar a colaboração e fortalecer o espírito de time entre os comunicadores. O jornalista e comunicador gaúcho Duda Garbi foi o narrador dessa partida especial.
Bola ao alto
O evento começou com a fala de Simone Zanatta, gerente de Comunicação e Marketing do Sistema Ocergs, que destacou a relevância de ações voltadas à comunicação no fortalecimento do cooperativismo.
“É a primeira vez que realizamos um workshop nessa área na Casa do Cooperativismo. Nossa proposta foi trazer conhecimento, estratégia e valores, em uma experiência imersiva, como em uma partida de basquete, para refletirmos sobre os times estratégicos que sustentam o movimento cooperativista”, afirmou.
A equipe de comunicação da cooperativa também esteve presente, representada por Gracielen Facini (coordenadora), Taís Oliveira (designer) e Giovane Weber (jornalista). “Foi uma experiência enriquecedora, cheia de aprendizados, conexões e inspiração. Somos muito gratos pela oportunidade e podemos dizer que foi incrível participar desse evento.”
Em quadra
A primeira apresentação foi conduzida por Samara Caroline de Araújo (OCB), que trouxe a projeção da Campanha SomosCoop 2026. Atualmente, 1.100 cooperativas já utilizam o selo, e 63% dos brasileiros entrevistados declaram preferência por produtos e serviços cooperativos. “Nosso objetivo é que cada vez mais pessoas compreendam que escolher o Coop é uma decisão consciente e transformadora”, destacou Samara.
Na sequência, Márcio Callage (CMO da Vulcabras) apresentou o Case Olympikus, ressaltando que o maior desafio na construção de marcas é compreender o comportamento humano em meio às mudanças aceleradas do mercado. “No cooperativismo, marca e reputação são ativos fundamentais. Precisamos criar histórias autênticas, enraizadas na cultura e no comportamento das pessoas”, enfatizou.
Hora da análise técnica
Durante o “time-out”, o Instituto de Pesquisas de Opinião (IPO) apresentou um estudo sobre a percepção dos gaúchos em relação ao cooperativismo. O levantamento mostrou que o conceito está fortemente ligado à ideia de esforço coletivo, união e solidariedade, ao mesmo tempo em que é visto como prática concreta de organização para atingir objetivos comuns.
Estratégia em movimento
O time voltou à quadra com Mário Rosa, um dos criadores da marca SomosCoop, que destacou a importância da sensibilidade e da adaptação às tendências para manter a relevância do movimento.
Logo após, Roberto Wickert (gerente de Marketing, Produto e E-commerce da Termolar) apresentou o Case Termolar, trazendo exemplos de como a criatividade e a estratégia se unem à tradição da marca. “A marca é feita de pessoas, e é por meio delas que se constroem conexões verdadeiras”, disse.
Encerrando as apresentações, Daniele Lazzarotto (fundadora da Cordão) trouxe reflexões sobre o impacto da inteligência artificial no marketing, destacando ferramentas e possibilidades para otimizar processos e personalizar conteúdos. “Estratégia é clareza, e clareza é poder. Quem sabe exatamente onde quer chegar já está à frente da concorrência”, afirmou.
Fim de jogo: comemoração em equipe
Entre os intervalos, a organização promoveu sorteios para engajar os participantes. E, para encerrar em clima de vitória, todos se reuniram em um happy hour de networking, troca de ideias e celebração do sucesso da primeira temporada da NBC – Networking, Branding e Comunicação.
Fotos Divulgação e texto Giovane Weber/FW Comunicação