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Vale Log participa da Semana da Competitividade 2025 e reforça compromisso com inovação e comunicação cooperativista
De 9 a 11 de junho, a Cooperativa Vale Log, em conjunto com a Central Rede de Transporte, marcou presença na Semana da Competitividade 2025, promovida pelo Sistema OCB – SomosCoop. Realizado no Centro Internacional de Convenções do Brasil (CICB), em Brasília, o evento reuniu mais de 800 profissionais de todo o país, especialmente das áreas de comunicação e marketing de cooperativas, para uma imersão em temas estratégicos e tendências do setor.
Com uma programação intensiva, o encontro contou com trilhas temáticas: Planejamento e Dados, Branding, Comunicação Institucional e Marketing, além de plenárias, painéis e laboratórios práticos voltados à cocriação e à construção de soluções cooperativistas com foco em inovação, propósito e competitividade.
Logo na abertura, o presidente do Sistema OCB, Márcio Lopes de Freitas, destacou os pilares que sustentam o cooperativismo no cenário atual: sustentabilidade, inovação, valores e comunicação, e convocou os profissionais a “comunicar com emoção e competitividade”.
Destaques da programação
A plenária “Comunicação com propósito”, mediada por Glenda Kozlowski, com a participação de Dani Colombo, Mari Kruger e Betto Auge, discutindo como comunicar de forma responsável, engajadora e alinhada com os valores institucionais.
A palestra “SomosCoop”, com Fabíola Nader Motta, gerente geral do Sistema OCB, que apresentou o movimento como uma estratégia de fortalecimento da identidade e conexão das cooperativas com a sociedade.
O talk “Marcas que respiram”, de Fred Gelli, CEO da Tátil Design, que abordou a construção de marcas autênticas com base na sustentabilidade, diversidade e transformação. Uma de suas frases mais marcantes sintetiza o tom do evento:
“O novo que importa não vem do esforço de ser diferente, vem da coragem de ser quem se é”.
Impactos da AI
A apresentação de Ricardo Cavallini, da Singularity University, sobre o impacto da inteligência artificial na competitividade e nos modelos de gestão cooperativa.
O painel “Comunicar para cooperar”, conduzido por Samara Araújo, gerente de Marketing e Comunicação do Sistema OCB, que reuniu Renan Silvestre, Patrícia Marins e Samira Cardoso em um debate sobre estratégias de reputação institucional e engajamento comunitário.
O case “O poder da rua”, com Márcio Callage, CMO da Vulcabras, que apresentou o reposicionamento da marca Olympikus baseado em escuta ativa e conexão com as narrativas do consumidor.
E, no encerramento, a superintendente Tania Zanella reforçou o papel do Sistema OCB como aliado estratégico das cooperativas em sua jornada de fortalecimento e diferenciação.
Teoria x Prática
As trilhas temáticas contaram com nomes como André Siqueira, Gustavo Caetano, Mônica Magalhães e o já citado Renan Silvestre, que conduziram sessões práticas sobre dados, branding, reputação e marketing cooperativista. Os laboratórios colaborativos (labs) ofereceram uma experiência “mão na massa”, ampliando o diálogo entre teoria e prática.
Durante o evento, também foi anunciada a criação da Comunica Coop, uma comunidade nacional no WhatsApp que dará continuidade aos debates, à troca de experiências e ao fortalecimento da rede de comunicação cooperativista no Brasil.
A participação da Vale Log na Semana da Competitividade 2025 reafirma seu compromisso com a inovação, a excelência na comunicação institucional e o fortalecimento do cooperativismo no setor de transporte. Representar a cooperativa e a Central Rede de Transporte em um espaço de tanto valor estratégico reforça sua atuação ativa e conectada com o futuro do movimento.
Fotos Divulgação e texto Giovane Weber/FW Comunicação